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Placer les publicités dans les zones à fort taux de clic

Si votre blog ou site Internet possède déjà des annonces publicitaires rémunérées au clic et quelque soit leur type (adSense, partenaires, sponsors, etc.), le plus important pour vous est de maximiser le nombre de clic sur ces annonces.
Pour cela, plusieurs solutions sont possibles. Vous pouvez adapter votre thème graphique pour améliorer la visibilité de ces annonces, changer la couleur et la taille des annonces directement pour les mettre en avant ou encore changer leur type pour préférer, en fonction de votre blog, des annonces visuelles ou textuelles.

Le principe

L’autre possibilité dont je souhaitais vous parler aujourd’hui est plus au niveau de l’optimisation de vos annonces en modifiant leur position sur votre blog. En effet, il faut savoir que l’œil humain parcourt un site Internet selon un ordre assez précis et identique pour tous même si on ne le fait qu’inconsciement. Des études ont donc été menées pour identifier les zones « chaudes » d’un site Internet en termes de visibilité. Si ces zones sont les visibles, ce sont donc aussi celles qui ont la meilleure chance d’être cliquée. Voyons donc ensemble où sont ces zones et comment optimiser ces publicités pour augmenter le taux de clic.

Les zones chaudes en général

Voici un schéma récapitlatif des zones « chaudes » sur un site Internet en général :

• les zones situées en haut à gauche et spécialement juste au dessus du contenu principal sont les plus importantes.
• les zones au dessus de la barre de navigation ne sont pas à négliger non plus. C’est pour cette raison que l’on voit souvent sur certains sites des bandeaux Megaban au dessus de tout le site.
• la zone placée sous le contenu principal et au-dessus du footer est également intéressante : les internautes y cherchent naturellement en général des informations connexes.
• les zones de la barre de droite et sous le footer sont en revanche à éviter en terme de visibilité.

Les zones chaudes pour un blog

Un blog a en général une structure plus particulière. Lorsque l’on essaye d’appliquer ces enseignements à la configuration d’un blog, il y a certaines nuances à souligner. Google AdSense nous propose là encore un schéma :
En revanche, je ne rejoins pas Google sur le positionnement d’annonces en bas de la barre latérale. Je conseillerai plutôt de mettre en avant les annonces latérales en haut de la colonne pour gagner en visibilité directe (à droite de vos contenus et donc dans le chemin de l’oeil de vos lecteurs).

Trouver les zones chaudes de Votre blog

Dernière possibilité dans l’optimisation du placement de publicités de son blog : trouver les zones à fort taux de clic de son blog en particulier. Pour cela, je ne peux que vous recommander CrazyEgg qui est un petit service à installer sur votre site. Sous la forme d’un script à insérer sur vos pages, ce service va scruter tous les clics et comportement de vos visiteurs et surtout tracer chaque clic afin de vous dresser une carte ou heatmap de votre blog comme dans l’exemple ci-dessous :

Tout est une histoire de compromis

Comme toujours, il faudra bien évidemment faire des compromis entr el’esthétique et la rentabilité, entre le plaisir pour vos lecteurs de parcourir votre site et la mise en avant de publicité les incitant à cliquer. Vouloir trop privilégier l’esthétique ne vous fera pas gagner d’argent et vouloir trop mettre les annonces en avant risque de faire fuire vos visiteurs. C’est donc à vous qu’appartient la décision de placer le curseur au bon endroit entre trop et pas assez.
Je vous conseille de fonctionner par étape mais surtout par test succssif. Avec les différents systèmes d’annonces, vous pouvez toujours mesurer le taux de clic par rapport à mille affichages (ce que l’on appelle le eCPM). En déplaçant vos annonces à différents endroits, vous pourrez comparer les valeurs de cette donnée et ainsi savoir quels sont les meilleurs emplacements sur votre blog.

Créer sa première campagne d'annonces publicitaires sur Google AdSense

Après avoir vu ensemble comment fonctionne Google AdSense et comment s’y inscrire, je vous propose aujourd’hui de créer votre première campagne d’annonces publicitaires sur Google AdSense et de voir comment vous pouvez personnaliser les annonces.
Une fois connecté à votre interface AdSense, rendez-vous sur l’onglet « Configuration AdSense » : c’est dans cet espace que vous allez pouvoir créer de nouvelles bannières ou campagnes publicitaires.

Les différents types d’annonces ou de contenus

Google propose, en France et pour l’instant, 5 types de contenus publicitaires :

• AdSense pour les pages de contenus : il s’agit des bannières textuelles ou graphiques que l’on retrouve sur de nombreux sites. C’est le type de contenu que je vous propose de créer aujourd’hui ensemble
• AdSense pour les recherches : cette interface vous permet de configurer un moteur de recherche interne à votre site ou blog et de le monétiser en laissant Google y ajouter des liens pour lesquels vous serez rémunérer.
• AdSense pour les flux : ce service permet d’ajouter une annonce publicitaire directement à votre flux RSS.
• Ensembles vidéos : ce type de contenu vous permet de gagner de l’argent en diffusant des vidéos issues de YouTube.
• AdSense pour les pages de contenu mobile : vous pourrez ici créer des annonces spécifiques au format web mobile.

Créer sa première campagne d’annonces

Cliquez sur « AdSense pour les pages de contenus » pour commencer le processus de création d’une annonce publicitaire.
Première étape : choix d’un type d’annonce
Le premier choix qui s’offre à vous est le type de contenu que vous souhaitez afficher dans cette annonce :

• Ensemble d’annonces : ces annonces sont celles les plus utilisées, elles correspondent aux bannières AdSense que vous croisez le plus souvent. Chaque clic sur un des liens de ces annonces ou sur une image vous fera gagner quelques centimes.
• Ensemble thématique : ces annonces sont en fait une liste de liens thématiques, c’est à dire qu’il ne s’agit pas de liens vers des sites d’annonceurs mais des liens vers une nouvelle page Google comportant cette fois un ensemble de liens vers des annonceurs. Vous ne gagnez de l’argent avec ces annonces que si vos visiteurs cliquent sur un des liens de la deuxième page. Même si ces annonces nécessitent donc 2 clics pour générer des revenus, elles pourront s’avérer utiles dans certains cas, nous y reviendrons.

Choisissez pour commencer « Ensembles d’annonces » et cliquez sur « Continuer« .
Deuxième étape : le format et les couleurs de l’annonce

Sur cette deuxième page, vous allez pouvoir commencer par choisir le format de votre annonce publicitaire. Google vous propose un choix important de formats qui sont tous standards. Vous trouverez sur le lien suivant, une présentation des différents formats (nécessite d’être authentifié).
Nous allons choisir pour cet exemple un format de 300 par 250 pixels qui est un carré assez standard et fréquent sur le web.
Ensuite, vous pouvez définir les couleurs des liens de votre encart pub. Pour cela, Google vous propose par défaut les liens en bleu sur fond blanc comme vous pouvez le trouver sur la page de résultats du moteur de recherche de Google. Vous pouvez facilement le modifier pour l’adapter à votre charte graphique ou au thème de votre blog. Gardez bien en tête que plus ces liens publicitaires ressembleront aux liens de votre site, plus ces annonces se fonderont dans le design de votre blog et plus les visiteurs de votre site cliqueront dessus (consciemment ou non). Par contre, il y a évidement quelques limites imposées par Google AdSense et qu’il faut respecter. Essayez donc de choisir dans cet exemple une couleur de lien et de fond correspondant à votre site.
Dans tous les cas, vous ne pourrez pas supprimer ou masquer la mention « Annonces Google » qui doit rester affichée sur l’annonce. Vous pouvez en revanche choisir quel type d’angle vous souhaitez (droits, arrondis ou très arrondis).
Une fois cela précisé, cliquez de nouveau sur « Continuer« .
Troisième étape : les critères de l’annonce
Dans cette avant-dernière étape, vous allez pouvoir définir les critères de l’annonce. Beaucoup de personnes ne comprennent pas l’intérêt de ces critères. Ces critères ont deux rôles principaux :

• vous permettre d’avoir des rapports précis par annonces pour pouvoir bien identifié ce que vous a rapporté chaque annonce
• indiquer les emplacement disponibles aux annonceurs potentiellement intéressés d’acheter des bannières sur votre site via AdWords et ses campagnes ciblées

Il est donc important de prendre le temps de définir quelques critères pour chaque annonce comme son nom, sa taille, la page sur laquelle elle est affichée, etc.
Nous indiquerons dans cet exemple comme critère : « 300 x 250 – test- homepage« .
Dernière étape : un nom et le code JavaScript

Cette dernière étape n’est qu »une formalité. AdSense vous demande d’indiquer un nom pour cette annonce. Ce nom vous permettra à l’avenir de pouvoir modifier depuis l’interface d’AdSense les paramètres de cette annonce. Il faut donc indiquer un nom compréhensible pour vous et permettant de facilement retrouver l’annonce par la suite. N’oubliez pas par exemple d’indiquer le nom du site sur lequel elle va être diffusée si vous utilisez AdSense sur plusieurs sites.
Validez ensuite ce nom, la page se recharge et vous indique le bout de code JavaScript à ajouter dans vos pages pour afficher l’annonce nouvellement créée. Il ne vous reste plus qu’aller ajouter ce morceau de code dans la page souhaitée et à l’endroit choisi.
Dans les minutes qui suivent, vous verrez apparaître les premiers liens de vos annonces. Félicitations, vous venez de créer votre première annonce AdSense !

Modifier une annonce existante

Une fois que vous aurez créer plusieurs annonces et ajouter les différents codes JavasScript dans vos pages, vous pourrez facilement modifier ces annonces via l’interface d’AdSense. Les différents paramètres d’une annonce peuvent en effet se gérer de manière centraliser dans AdSense. Vous n’avez pas besoin de retoucher au code JavaScript à chaque modification, ce qui est plutôt très pratique (ça n’a pas toujours été le cas).
Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans l’onglet « Configuration AdSense » et de cliquer dans le sous-onglet « Gérer les annonces » pour voir afficher la liste des annonces disponibles.
Cette liste reprend l’ensemble des annonces existantes sur votre compte en indiquant la date de création, la taille, les critères, etc.
En cliquant sur « Modifier les paramètres des annonces », vous accéderez à une page permettant de modifier chaque annonce (mais pas sa taille qui doit rester la même).
Dans la prochaine partie de ce dossier dédié à AdSense, nous verrons ensemble comment surveiller vos annonces et surtout comment optimiser les gains générés. En attendant, je vous invite à lire l’article détaillant

Comprendre comment fonctionne Google AdSense et s'y inscrire

J’inaugure aujourd’hui une longue série d’articles dédiés à AdSense, le service de Google permettant aux éditeurs de sites Internet (comme les blogueurs) de placer sur leur site des publicités et de gagner de l’argent avec. Il y a énormément de choses à dire sur le sujet du fait que Google AdSense est devenu une des références (à tort ou à raison, nous le verrons) dans les services de monétisation. Commençons donc par le début avant de rentrer dans le détail et l’optimisation.

Comment fonctionne AdSense ?

AdSense est un des services les plus utilisés de Google. Le service propose à ses utilisateurs un ensemble de bannières de publicité (la plupart sous la forme de textes cliquables) à placer sur son site Internet. Le point fort de ce service est que vous ne vous occupez pas de savoir quelles annonces vont apparaître sur votre site. En effet, c’est Google et ses robots qui analysent votre site Internet dès que vous placez une publicité AdSense sur celui-ci. Une fois analysé, AdSense va automatiquement proposer à vos visiteurs des publicités contextuelles à vos contenus. C’est-à-dire que Google va identifier le ou les thème(s) que vous abordez sur votre site Internet et diffuser des annonces en rapport direct avec ces sujets.
Un exemple concret : vous parlez de jardinage et de fleurs sur votre blog. Vous placez des publicités AdSense sur celui-ci. En quelques heures (le temps de l’analyse) vous allez voir apparaître des liens sponsorisés vers des boutiques d’articles de jardins, des fleuristes, etc.
L’autre atout d’AdSense est de posséder beaucoup d’annonceurs de l’autre côté qui utilisent ce service. Le résultat est que vous avez sur votre site Internet de nombreuses publicités différentes mais toutes liées au thème de votre site et donc susceptibles d’intéresser vos visiteurs.
A chaque fois qu’un visiteur va cliquer sur un de ces liens sponsorisés, vous allez gagner quelques centimes de dollar ou même quelques dollars ! Tout dépend de la publicité et plus exactement du thème abordé par votre site Internet. En effet, si vous vous gagnez un peu d’argent à chaque clic, il faut bien que de l’autre côté il y ait un annonceur qui paye ce clic (moins évidemment la commission de Google). C’est là qu’entre en jeu AdWords.

Quelle différence avec AdWords ?

Bien souvent, les débutants ont du mal à voir la différence entre AdSense et AdWords. C’est en fait très simple. AdSense permet aux éditeurs de sites Internet de diffuser des publicités sur son site, on vient de le dire. AdWords permet, à l’inverse, aux annonceurs d’acheter des liens sponsorisés sur des sites Internet. Sans rentrer dans les détails, AdWords est en fait une place de marché fonctionnant par enchères entre les annonceurs. Si par exemple deux annonceurs souhaitent diffuser une annonce sur le mot-clé « fleur », ils vont enchérir sur un prix au clic pour chaque annonce. C’est pour cela que lorsque vous allez diffuser leur publicité sur votre blog par exemple, les montants des gains que vous pouvez faire varient en fonction des thèmes aborder. Plus il y a d’annonceurs qui enchérissent sur AdWords et plus vous êtes payé si quelqu’un clique sur un des liens sur votre site (et plus Google est payé aussi ). Par exemple, un thème comme la finance est très prisé. Les annonceurs n’hésitent pas à investir quelques euros par clic sur certains mots-clés. Les site Internet diffusent leur annonces via AdSense touche donc quelques euros pour chaque clic !

Peut-on gagner de l’argent avec AdSense ?

AdSense est devenu une des références majeures des solutions pour gagner de l’argent en ligne. Ce n’est pas par hasard ! Beaucoup de sites Internet basent leur stratégie de monétisation uniquement sur les annonces diffusées via AdSense. La réponse est donc clairement positive : oui on peut gagner (beaucoup) d’argent avec le service de Google. La vraie question est de savoir comment y arriver. Le sujet étant vaste j’y reviendrai dans un article prochain mais je peux déjà vous dire qu’il y de nombreux paramètres qui entrent en jeu comme la position des annonces, leur personnalisation, le thème de votre Site Internet, le type de visiteurs que vous avez, etc… Nous en reparlerons.

Quelques informations pratiques sur AdSense

Je ne voulais pas finir cette présentation d’AdSense sans revenir sur quelques détails pratiques de cette régie de publicité :

• Même avec un compte français vous êtes payé en dollars (ce qui n’est pas toujours une bonne nouvelle quand on suit le cours du dollar contre l’euro).
• Les paiements sont déclenchés dès que votre compte atteint la somme de $100.
• Vous ne choisissez pas les publicités qui vont s’afficher sur votre site Internet mais vous pouvez les modérer « a posteriori » c’est-à-dire une fois que vous les avez vu sur votre site, vous pouvez demander à ce que les publicités de cet annonceur ne s’affichent plus chez vous.
• AdSense propose aussi, de manière transparente, des annonces rémunérées au CPM (payées pour mille affichages) mais c’est plus rare.
• AdSense propose de nombreux formats différents et laisse l’éditeur personnaliser les couleurs des annonces.
• Google propose aussi d’autres services via AdSense comme a recherche de contenu monétisé sur votre Site Internet, ou la publicité pour les pages de contenu mobile.
• Google surveille de très très près les clics frauduleux. Il est vraiment déconseillé d’essayer de cliquer sur ces propres publicités (même une seule fois) au risque de voir son compte fermé et ses gains en cours perdus.
• Toutes les plateformes de blogs n’autorisent pas forcément la diffusion d’annonces AdSense. Assurez-vous d’avoir la possibilité d’en ajouter (accès au code source) ou l’autorisation si votre site Internet ou votre blog fait parti d’une plateforme hébergée.

Comment démarrer sur Google AdSense ?

Maintenant que vous en savez un peu plus sur la plateforme AdSense, que diriez-vous de vous inscrire ? Pour cela, il vous suffit de vous rendre sur le site de Google AdSense et de vous créer un compte.
Google vous permet de vous créer un compte en tant que particulier ou en tant qu’entreprise. Il suffit de renseigner quelques éléments simples, de bien préciser que vous ne cliquerez pas sur vos propres publicités et le tour est joué ! Google vous encourage à utiliser un compte Google que vous pouvez déjà avoir comme pour Gmail. Une fois l’inscription effectuée, Google va examiner votre inscription et vous la valider (normalement) en un ou deux jours.
Très prochainement, nous verrons ensemble comment démarrer sa première campagne d’annonces sur son site

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Planification de votre site web et de son contenu

Des indicateurs positifs sont des pages profondes sur des sites (tels que www.exemple.com/catégorie/sous-catégorie/article.html) ou des résultats caractéristiques
du web 2.0 tels que des hubs (Viadeo, etc…), des Squidoo, etc… Si vous avez beaucoup
de ces résultats (pages profondes et web 2.0), vous avez  de bonnes chances de parvenir
à battre ces rankings et de vous retrouver dans les  premiers  sur Google (donc de gagner
du trafic). Au contraire, si vous tombez sur  des  pages  d’accueil  (www.exemple.com).

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Profiter du ciblage par site

L'annonceur peut également cibler la diffusion de ses publicités par emplacement.
Deux types de sélection s'offrent à lui. D'une part selon les catégories de sites
(par exemple "finance/assurance") puis par sous-catégories. D'autre part, directement
par sites et même par pages de sites.

Sélectionner par catégorie est  moins  fastidieux  que site par site, mais l'idéal reste
toujours d'affiner le plus  possible le ciblage. Comme pour les mots-clés, l'annonceur
peut exclure des sites précis. Ceux par exemple qui vendent des articles concurrents
ou ceux dont la qualité porrrait entâcher une image de marque.

Par ailleurs,  je conseille aux vendeurs de produits de niche de chercher les sites
supports "à la main", pour plus d'efficacité et  maîtriser ses coûts.

Une bonne solution consiste alors à coupler le ciblage par catégorie avec celui par mot-clé. "C'est utile pour les gros sites média qui disposent de plusieurs sous-catégories.
Car cela permet d'éviter d'être diffusé sur l'ensemble de ces catégories (par exemple un produit destiné aux hommes diffusé dans la section féminine)". Google met des outils de mesure à disposition pour identifier et exclure les sites qui s'avèrent moins performants que d'autres.

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Bien choisir ses mots-clés

En attendant le ciblage comportemental  basé  sur  l'historique  de  navigation  des
internautes, que  Google  vient  d'annoncer  et  qui  sera  progressivement  proposé,
deux systèmes  de  ciblage existent : par contenu et par emplacement. Par contenu,
l'annonceur  définit  les mots-clés  que  l'algorithme Google  utilisera pour choisir les
sites où les annonces apparaîtront. Je  vous  conseille de limiter le nombre de mots-
clés entre 5 et 15. Attention, il est important de construire  ses groupes de mots-clés
par thématique. "AdSense ne fonctionne plus par similarité de mots-clés, mais
par l'extraction de la thématique globale visée.

Contrairement aux mots-clés pour des liens sponsorisés destinés à apparaître dans
les pages de résultats des moteurs, il n'est pas utile de saisir toutes les déclinaisons
d'un mot ou d'une expression, en particulier avec des fautes d'orthographe.

L'annonceur n'a pas à se mettre à  la  place de l'internaute sur ce point. Comme pour la
"recherche", Google permet  d'exclure  certains  mots-clés. Cette fonction se révèle très
utile sur le réseau de contenu,  afin  d'éviter  qu'une  pub ne  soit  associée à un contenu inapproprié. "Une compagnie  aérienne par exemple  a tout intérêt à exclure l'expression
'crash d'avion', pour  ne pas apparaître  à côté d'un  article  évoquant  une  catastrophe
aérienne.

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Pour rejoindre les milliers de Webmasters qui n'ont plus besoin de travailler pour gagner
leur vie, voila LA solution:

Gagner de l’argent avec Google AdSense est un moyen facile et rapide pour les éditeurs
de Sites Web de toutes tailles d’afficher des annonces Google pertinentes sur les pages
de contenu de leur Site et de gagner de l’argent !

Les annonces sont en rapport avec ce que vos visiteurs recherchent sur votre Site ou correspondent aux centres d’intérêts des visiteurs que votre Site attire. Vous aurez donc
la possibilité à la fois de générer des revenus et d’enrichir le contenu de vos pages.

Gagner de l’argent avec Google Adsense c'est aussi un moyen pour tout éditeur de Sites
Web de fournir à leurs visiteurs des services de recherche Google sur le Web et sur leurs
Sites et de percevoir une rémunération en échange de l'affichage d'annonces Google sur
les pages de résultats de recherche.

Comment profiter en exclusivité de cette offre et gagner beaucoup d'argent (Dollars - Euros) chaque mois avec Google Adsense sur votre Site web ?

1- Avoir un Site web (Google Adsense est un concept d'affichage  de pub sur les Sites) ...

2- Avoir du contenu sur son Site web (les  pubs Google Adsense s'affichent en fonction du contenu des pages... s'il n'y a pas de contenu vous n'aurez que des pubs Google Adsense d'intérêt public ... c'est à dire qui ne rapportent rien !) ...

3- Etre bien référencé sur les  moteurs  de  recherche (Pour un  bon  référencement sur les différents moteurs de recherche Google, Yahoo, MSN, Voila, etc...

Quoi  qu'il en  soit, les différentes pubs Google Adsense qui s'affichent n'ont pas toutes
la même valeur marchande. Les  pubs  pour  des  secteurs  où  il y a beaucoup de gros concurrents peuvent rapporter beaucoup d'argent en peu de temps (parfois jusqu'à 100$
le clic) grâce à la surenchère à laquelle se livrent les Annonceurs:

les Annonceurs surenchérissent sur des mots clés  et  augmentent par là leur visibilité
sur tous les Sites affichant de la publicité en rapport avec ces mots clés !
A vous donc de maîtriser le contenu de vos pages afin d'avoir une pub de forte valeur !